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2018年中国宠物行业揭晓近况及趋向解析展望2019年将迎来行业整关

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  近几年,中国养宠物的人越来越多,“宠物经济”持续升温。2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿,其中宠物狗市场规模1056亿元,宠物猫市场规模652亿元。目前,宠物行业内形成了一条完整的产业链,资本积极布局宠物各大细分行业,未来中国宠物行业市场将进一步扩大。

  近年来,国人对宠物消费越来越舍得,伴随着一只宠物的完整生命周期,宠物行业内形成了一条完整的产业链,包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等一系列产品与服务。产业链可以分为上游的宠物饲养、宠物食品及用品,下游的宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等服务。

  随着宠物市场诞生后人们饲养宠物观念的逐渐普及,中国宠物行业经过二十多年的发展已逐渐形成规模。2012-2017年我国宠物行业市场规模不断扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年中国宠物行业市场规模仅仅为337亿元。2016年中国宠物行业市场规模增长突破千亿元,到了2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元,同比增长20.5%。截止至2018年中国宠物行业市场规模达到了1708亿,增速高达27%。其中宠物狗市场规模1056亿元,宠物猫市场规模652亿元。前瞻产业研究院预测在2020年,中国宠物行业市场规模将达到2000亿元。

  魔力猫盒的创始人居一是宠物行业创业群体的成员之一。2015年,国外留学归来的居一萌生了创业的想法,一番考察后,其将创业方向瞄准了宠物市场。

  魔力猫盒表示带有情感消费属性的宠物经济中蕴含着一定的“抗周期”基因。美国的调研数据显示,在国家整体经济走低的背景下,宠物消费并没有下降,一大原因就在于宠物的饮食和医疗属于刚需类消费,而且客单价并不高。像居一这样看好国内宠物市场发展前景的年轻创业者不在少数,他们的公司也很快成为资本市场的宠儿。

  据报告不完全统计,2018年国内宠物行业中,亿元以上融资规模的项目就有十个左右,如疯狂小狗、依依股份、宠幸宠物等。其中,个性化的宠物食品、宠物用品和宠物医疗成为热点,这些项目的公司创始人多为80后或90后。

  与老牌宠物企业相比,重品牌、重设计、重营销正成为新一代宠物行业入局者的创业思路。同时,寻找未开发的细分市场也是其切入的重要手段。从某种程度上说,这些思路正是一些以代工起家的老牌宠物企业所欠缺的。

  另一位宠物行业的创业者马文飞将发展重点放在了产品设计上,不久前,由其团队开发出的一款名为“雪屋”的猫砂盆获得了德国红点设计大奖。虽售价不菲,但这款产品一度在年轻宠物消费群体中走红。

  从市场表现来看,各类创意宠物用品和个性化、定制化的宠物食品及用品吸引了众多消费者买单。例如创立公司仅四年多的疯狂小狗,依靠销售自有品牌的狗粮,年营收已达6亿元。而成立于2002年的上市公司佩蒂股份300673),2017年才突破6亿元的营收规模。

  上海宠爱商贸有限公司表示,当下行业中让他受到“刺激”的,并不是那些和他一起摸爬滚打了十年及以上的同行、前辈,恰恰就是一些新生力量。在这个行业从业时间再长,即便发展的机会来了,但收割机会的也有可能不是你。年轻一代的创业者诞生在新时代背景下,他们可能更容易理解新的玩法和打法,或者说,这种玩法和打法就是他们创造的。

  在宠物行业的“老兵”们看来,新入局者的挑战不容小觑。不过在一些创业者眼中,前辈们多年来积累的优势短时间内依旧无法撼动。

  魔力猫盒表示,老江湖们并没有放松脚步,他们懂上游供应链、懂产品、懂生产制造,这些都是我们不懂的。就跟线下开店一样,经验需要用时间来积累,不是我们能用钱来买到的,我们只能见缝插针,看一些大哥们吃剩下的东西。

  当前,新老企业竞合发展正成为当前宠物行业的重要特点之一。在新老企业同台竞争的背景下,随着资本不断进入,整个宠物行业在未来也必然会出现整合发展的趋势,整个产业链可能会发生一些格局上的变化。

  在资本运作层面,一些行业整合的现象已经出现。近年来,中宠股份002891)先后与下游宠物医院美联众合、宠物新零售企业云宠智能等线下专业渠道达成战略合作,并投资组建了威海好宠、中宠颂智、云吸猫智能等聚焦线上渠道的销售公司;佩蒂股份也投资了宠物电商平台“E宠商城”的主体重庆易宠科技有限公司。

  佩蒂股份董事长认为,2018年宠物行业的关键词应为“更迭”。有业内人士也表示,宠物行业在不久后或将面临重塑和洗牌的变迁。

  目前,中国宠物行业的规模与复合增长率令许多其他行业难以企及,但市场分散度高、品牌认可度低是从业者们面临的共同挑战。以占宠物行业市场份额最高的宠物食品领域为例,规模超过10亿元的企业屈指可数,小公司、小品牌的混战十分激烈。相较之下,一些国外宠物品牌因为进入较早、市场教育积极,占据了不少高端市场份额。

  看似是消费者的不成熟,实际却是宠物品牌尚未形成足够的认知度,这也促使着国内企业和品牌进一步竞争、洗牌和重塑。预测2019年,行业内的竞争将会更加激烈,竞争要点主要体现在创新、质量和诚信这几个方面。同时,行业内可能会出现一些洗牌,期待有强势国产品牌的出现。

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