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测试实质分享变现知乎推“知乎Live”新效用2019年2月14日

| 发布者:admin

  5月16日消息,近日,知乎面向移动端用户,正式发布了实时问答形式的新产品功能「知乎Live」。而其中这一功能中比较特别的一个亮点是:目前该功能的「听众」需要通过购票获取参与资格,以AMA的文字提问形式与嘉宾进行互动。分享者则有机会通过内容分享的方式获得一定的收益。

  据了解,知乎Live作为知乎客户端的新产品功能,在社区原有问答、专栏等文字形式基础上,为用户提供实时的问答互动体验,也拓宽了知乎原有的内容展现形式。目前,这一功能会在个人首页的顶部以入口形式出现。用户需要通过申请和审核,方能成为“分享者”;继而自主决定发起时间,在单独的Live内围绕所擅长话题进行答疑、分享。听众则需要通过购票获取参与资格,以AMA的文字提问形式与嘉宾进行互动。分享进行时,分享者只需要点击听众所提出的问题便可直接进行语音回答,在语音上方还会有相关问题的标注,方便信息检索。

  对于此次推出的知乎Live,知乎创始人周源认为:“知乎创立五年以来,一直致力于让有价值的信息流动地更快,让存储于个人脑海中的知识、经验和见解释放出来,让更多人发现更大的世界。我们吸引到众多有着丰富好奇心和求知欲的用户在知乎回答问题,相互交流并收获他人的认可。但过去在知乎,这些信息交换主要都是通过问答和专栏形式,以文字、图片为载体来完成。而近一年以来,我们观察到移动端用户对于知识交流有着全新的场景化需求,是时候做出改变,为用户提供更为丰富的知识交流工具了。”

  作为国内十分活跃的知识问答互动社区,知乎一直面临的内容变现的转型问题。去年年底,知乎完成5500万美元C轮融资,并与搜狗达成战略合作,知乎向搜狗开放数据,搜狗为知乎提供知乎搜索。根据知乎数据统计,与搜狗合作后,搜索频次增长了80%,日均搜索量超过5000万,同时搜索结果准确度也获得了提升。同时,知乎也尝试在内容方面为原创作者提供更多的版权保护,与平台合作,打击碎片化抄袭行为。而目前,有50%的投诉能够在25分钟内解决。

  周源表示,知乎在过去一年都在努力增强基础建设功能,加大版权保护,反作弊,并为用户提供更好的社区管理。优质的内容吸引了众多活动的用户,但如何变现,一直都是知乎在探索的一个问题。

  在知乎看来,在其社区中,最适合的广告形式便是原生广告形式。原生广告的开发与投放,能够在知乎这个平台上让有价值的广告触达到用户。但过去过多的依赖于单一的知识讨论场景,既无法满足广告主的需求,也无法让用户体验更多不同的互动场景,而在未来知乎将设计更多的场景,将场景消费进行拓展。而目前,知乎的广告主包括兰蔻、蒂芙尼、飞利浦、索尼、戴尔等众多厂商,原生广告也成为知乎重要的盈利方式。

  而除了此次推出的知乎Live,知乎在视频、电子书、专栏等方面都在进行尝试。据了解,视频节目《职人介绍所》累计播放了突破1500万次,知乎电子书出版累计销售量已经超过2100万册。知乎Live中的付费授权功能,也将在六月上线。

  目前,知乎Live还处于内测阶段,只对一部分人群进行开放,群里人数限制为最高200人,可以通过文字、语音、图片三种形式进行沟通交流,并且是实打实的付费服务,价格由分享者来定,没有限制。但知乎官方根据行业情况会给出定价建议。

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